Eerste imagomonitor laat zien: Zeeland heeft een sterker imago dan veel Zeeuwen denken
Zeeland wordt door inwoners én niet-inwoners overwegend positief gewaardeerd. Dat blijkt uit de eerste integrale Imagomonitor Zeeland, uitgevoerd door het HZ Kenniscentrum Zeeuwse Samenleving in opdracht van de Provincie Zeeland. Het onderzoek biedt voor het eerst inzicht in hoe Zeeuwen naar hun provincie kijken, hoe zij denken dat anderen Zeeland zien en hoe niet-inwoners Zeeland daadwerkelijk beoordelen. De resultaten laten zien dat Zeeland vooral wordt geassocieerd met rust, ruimte en natuur. Opvallend is dat niet-Zeeuwen vaak positiever naar Zeeland kijken dan Zeeuwen zelf verwachten. Ook associëren zij Zeeland vaker met eigenschappen als innovatie , ambitie en ondernemerschap dan inwoners zelf doen.
Sterk fundament
Gedeputeerde Johan Aalberts ziet in de resultaten een bevestiging van de kracht van Zeeland: "De monitor laat zien dat Zeeland beschikt over een sterk en positief imago. Veel van de kwaliteiten die wij zelf kennen en waarderen, worden ook buiten de provincie herkend. Dat geeft alle reden om trots te zijn op onze provincie en om met vertrouwen uit te dragen wat Zeeland te bieden heeft. Tegelijkertijd helpt het onderzoek ons om scherp te krijgen waar kansen en uitdagingen liggen voor de toekomst."
Aandacht voor jongeren
Hoewel Zeeland hoog scoort als provincie om te wonen, op te groeien en te recreëren, laat de monitor ook zien dat de waardering lager ligt als het gaat om studeren, werken en carrièreperspectief. Zowel Zeeuwse als niet-Zeeuwse jongeren zien op die punten minder mogelijkheden. Volgens de Provincie is dat een belangrijke uitkomst van het onderzoek. "We moeten jongeren perspectief blijven bieden op het gebied van onderwijs, werk en ontwikkeling."
Basis voor vervolg
De uitkomsten van de imagomonitor vormen een belangrijke basis voor de activiteiten van Zeeland & Partners. Deze relatief nieuwe organisatie werkt namens en samen met overheden, ondernemers, onderwijsinstellingen en maatschappelijke organisaties aan het versterken van het merk Zeeland. Daarbij spelen inwoners een belangrijke rol. Emiel Kuijpers, manager van Zeeland & Partners: "De imagomonitor laat zien dat Zeeuwen enorm trots zijn op hun provincie, maar tegelijkertijd onderschatten hoe positief de rest van Nederland over Zeeland denkt. Daar ligt voor ons als Zeeland & Partners een enorme kans. We willen inwoners veel nadrukkelijker betrekken bij het uitdragen van het merk Zeeland. Want wie kan het verhaal van Zeeland beter vertellen dan de mensen die hier wonen en werken? Daarbij willen we niet alleen de bekende kwaliteiten van Zeeland laten zien, maar juist ook de innovatie , ondernemerschap en kansen die onze provincie biedt. Zo maken we van trotse inwoners ook ambassadeurs van Zeeland."
Over de imagomonitor
De Imagomonitor Zeeland is uitgevoerd door het HZ Kenniscentrum Zeeuwse Samenleving in samenwerking met Martin Boisen, onderzoeker op het gebied van place branding en verbonden aan de Rijksuniversiteit Groningen. De gebruikte onderzoeksmethodiek wordt inmiddels door meerdere provincies toegepast. Daarmee sluit Zeeland aan bij een bredere ontwikkeling om beeldvorming en positionering van provincies op een meer systematische en vergelijkbare manier te onderzoeken. HZ Kenniscentrum Zeeuwse Samenleving levert betrouwbare, onafhankelijke analyses die de Provincie en Zeeuwse gemeenten ondersteunen bij beleidsvorming, ontwikkeling en uitvoering.